洪洞大槐樹尋根祭祖園內，孝德文化節疊加“仲夏夜奇妙游”開啟尋根游新模式；《黑神話：悟空》游戲取景地廣勝寺景區，僅用3天，打造出全國首座游戲大型悟空雕像；開通低空觀光線路，讓游客坐上直升機俯瞰洪洞大槐樹、廣勝寺景區；搶抓臨汾市“騰訊視頻精品微短劇基地”揭牌和“跟著微短劇游臨汾”啟動機遇，第一時間簽約拍攝精品微短劇，講好洪洞故事……　　

近年來，洪洞縣按照“沿汾要突出根祖文化游”的旅游發展定位要求，立足文化資源優勢，錨定“打造國際知名根祖文化旅游目的地”的精準戰略發展定位，以改革創新為主線，全域化推進文旅整體提升戰略，打造“走遍天涯 洪洞是家”文旅IP，推出“老家洪洞”文旅服務品牌。洪洞縣正全力打造國際知名文化旅游目的地，文旅賦能，推動縣域經濟高質量發展。

堅持節慶拉動文明驅動打響全域旅游品牌

“走遍天涯，洪洞是家。我們在洪洞，等您回家。”今年3月，在人民日報社人民網一號演播廳，2024年臨汾·洪洞大槐樹尋根問祖旅游季系列活動發布會啟幕，臨汾市委常委、洪洞縣委書記張潞萍熱情地向廣大古槐后裔發出“回家”邀約。活動現場，8個項目進行集中簽約，總簽約額達73.26億元，契合洪洞產業導向和發展需要，將“走遍天涯 洪洞是家”從一句旅游口號變為強有力的城市IP。　　

同時，洪洞縣深挖歷史文化資源稟賦，梳理全縣創世文化、汾河文化、鎮山文化、金元文化、根祖文化和紅色文化資源，舉辦“走遍天涯 洪洞是家”洪洞城市文旅創意設計大賽，打造“家”文化，宣傳“家”品牌，創作適用于城市美化、文創周邊、農特產品、文化傳播、城市IP應用等方面的作品，助力“走遍天涯 洪洞是家”品牌建設。

去年以來，洪洞縣把握經濟社會發展大勢，秉持“辦好一個活動，帶活一座城市”理念，立足縣域文化旅游資源稟賦，堅持守正創新，連續舉辦兩屆臨汾·洪洞大槐樹尋根問祖旅游季系列活動和根祖文化、中鎮文化研討會，打造具有洪洞特色的文化經典，吸引了全球30多個國家、500余家媒體聚焦洪洞，“走遍天涯 洪洞是家”的全域旅游品牌知名度、美譽度得到顯著提升。

7月洪洞，驕陽似火。“臨汾鑼鼓直播PK大賽”在線上線下同步奏響，來自臨汾市的8支特色鑼鼓隊以兩隊對壘、直播PK的形式角逐“金鼓王”稱號。在大槐樹尋根祭祖園廣場，洪洞傳統鑼鼓隊的隊員們頭戴白毛巾，腳蹬黑布鞋，在歡呼聲中登場。此外，洪洞縣立足深厚歷史文化底蘊，充分利用人文資源，打造出具有“國際知名”屬性的六大文旅IP。即：一棵被稱作全球華人尋根祭祖圣地的大槐樹、一座被認定為“世界最高多彩琉璃寶塔”的飛虹塔、一幅中國現存最早的水神廟元代戲曲壁畫、一卷被稱為“天壤間的孤本秘笈”的《趙城金藏》、一出被外國友人首選的了解中國傳統戲曲文化的京劇唱段《玉堂春》，以及一眼入選2023年度世界灌溉工程遺產名錄的泉水霍泉等。

近年來，為打造“旅游滿意在山西”洪洞樣板，營造“人人善待游客、全社會服務游客”的旅游友好型環境，洪洞縣以全國文明城市創建為文旅發展注入“暖心”溫度。全面推動城市建設提質升級，整修美化背街小巷70條，改造老舊小區36個，打造城市新景觀20余處，竣工通車投資4.6億元的乾峰大橋，加快推進城市中軸大道——玉峰西街貫通工程；大力推進文旅行業精神文明建設，洪洞縣被評為全國新時代文明實踐中心試點縣，5A級景區大槐樹尋根祭祖園獲評首批國家級文明旅游示范單位；大力推進文旅行業精神文明建設，持續提升旅游從業人員和游客的文明意識；塑造溫暖的城市形象，實施了便民停車、便民就餐、便民如廁等惠民舉措。

堅持頂層推動產品撬動文旅發展出圈出彩

“真的是寶藏山西！寶藏洪洞！”6月14日，“與輝同行”團隊來到廣勝寺，在直播中，董宇輝繞塔而行，連連贊嘆。　　

“來到廣勝寺，仿佛身臨其境一般。”9月11日，“忠義天下”海外華文媒體網絡傳播活動啟動，來自海內外的20余家媒體代表第一站來到《黑神話：悟空》取景地之一廣勝寺參訪。德國僑報編輯部主任劉暢如是說。

如何讓“流量”變“留量”？“根據省委省政府建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地總目標，我們以‘13362’工程頂層設計為抓手，構筑以文化旅游業為核心的戰略性支柱產業，持續推進‘回家·悅生活’服務品牌建設，打造‘走遍天涯洪洞是家’全域旅游品牌。”洪洞縣委副書記、縣長王向輝說道。

洪洞縣加快推進旅游業供給側結構性改革，在硬件方面做好基礎設施的提質文章，在軟件方面下足旅游服務的增效功夫，把高質量發展貫穿于旅游業的各環節、全過程。

9月4日，洪洞見賢里·華人老家會客廳文化街區及朝陽住宅小區建設項目建設協調會召開。項目建成后，將把老城核心區打造成“展現根祖文脈肌理、洪洞城市精神、古城歷史風貌、活態傳統文化”的重要平臺。

9月18日，洪洞縣交通運輸局、自然資源局和萬安鎮、龍馬鄉、興唐寺鄉等單位和鄉鎮在縣政府有關負責人的召集下，再次研究歷山走親古道農村道路項目8米外占地相關工作等事宜。

為進一步將4A級景區廣勝寺和3A級景區興唐寺串聯，將中南鐵路洪洞龍馬集運站公路連接線“物流路”變為“旅游路”，打造沿襲4000余年的三月三洪洞走親習俗“非遺路”，洪洞縣謀劃建設了興唐寺至廣勝寺、古歷山旅游公路西莊—景村段（物流園公路連接線）、歷山走親古道等，進一步完善航空、鐵路、公路的旅游交通網絡。同時，同步推進總投資9.5億元的大槐樹景區二期項目和總投資7.8億元的興唐寺中鎮文化園項目；啟動總投資8億元的3條旅游公路規劃建設；提檔升級6個景區，新增2家3A級景區，廣勝寺景區啟動5A級景區創建。

“蓮花城的小吃終究還是藏不住，餑糕油糕手工酥肉琳瑯又滿目……”去年12月18日，由洪洞縣委、縣政府主辦的“走遍天涯 洪洞是家——‘老家洪洞’區域公用品牌發布會”在太原舉行。發布會現場，原創民謠歌曲《老家洪洞》在悠揚的吉他聲中唱響。

洪洞縣緊緊圍繞“走遍天涯 洪洞是家”文旅IP，制定“回家·悅生活”服務品牌建設工作的實施方案，推出有煙火氣、有地域特色的家宴、家居、家閑、家藝、家學、家禮、家養、家景等8大“家”文旅系列產品，讓游客擁有美好的“回家”體驗。麻托、餑糕、趙城鹵肉、羊獬熏雞……“老家”美食解鄉愁。洪洞縣成立“洪洞縣餐飲服務行業協會”，舉辦“洪洞尋根問祖旅游季回家美食狂歡”“洪洞小吃擂臺賽”等活動，成功創建“山西名優小吃之鄉”。升級改造洪洞小吃城，打造老家味道門店67個，挖掘特色小吃129種，打造特色小吃品牌57種，500余種文創產品和農特產品深受游客青睞。

“上半年，來洪洞游客量突破600萬人次，全縣旅游總收入再創新高。”洪洞縣文旅局局長柳麗娟說。

堅持融合聯動綜合帶動文旅賦能高質量發展

9月15日，隨著《開門迎親》情景短劇的上演，洪洞大槐樹尋根祭祖園“我們的節日·中秋”主題活動啟動。同時，山西省歌舞劇院《我們的時代》專場文藝走進大槐樹專場演出也拉開帷幕。現場游客體驗到了一場高質量的文旅盛宴。

近年來，洪洞縣推動文旅融合向深處發力，堅持文化賦能，以文塑旅、以旅彰文，大力發展“文旅+”，帶動文化、餐飲小吃、鄉村振興等產業整體推進，不斷延伸產業鏈，催生新業態，創造新價值。

為推動中華優秀傳統文化傳承保護和弘揚發展，該縣不斷豐富《大槐樹移民》《老鸛窩》實景劇的內容，在景區展演新編排的省級非物質文化遺產“飛虹塔傳奇故事”情景劇和《蘇三起解》戲曲片段。同時大力推進文化館、圖書館進景區建設，建立洪洞縣圖書館大槐樹景區分館，打通公共文化服務“最后一公里”，為旅游業發展持續注入活力，成功創建省級文化產業和旅游產業融合發展示范區。

洪洞縣大力推動文旅與體育、交通、康養、航空、物流、鄉村振興等領域實現業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，為高質量發展蓄勢賦能。

以賽為媒、以體興旅。擦亮洪洞“全國武術之鄉”名片，積極承接省市各類武術、體育賽事活動。“華翔杯”洪洞大槐樹半程馬拉松比賽火熱報名，萬名跑友將沉浸式體驗“跟著賽事去旅行”“伴著旅行來參賽”。

文旅+航空，開辟新賽道。洪洞太岳山國家航空飛行營地標準化建設扎實推進，成功舉辦山西省滑翔傘定點聯賽（洪洞站）賽事，打造了“航空運動佳地”文旅新名片。

文旅+研學，打造“行走的課堂”。打造全國中小學生研學實踐教育基地，吸引全國各地青少年前來參觀學習。在汾河國家濕地公園，建設了游客中心、科普宣教館、宣教長廊、濕地課堂，打造濕地研學游基地。

文旅+康養，打造民生產業。全國健康縣和中醫藥強縣建設同步推進，成立26個“星期天醫生”工作室，建設了51家高標準“健康小屋”；打造總投資7.8億元的“幸福老家康養興唐”文旅康養示范區。

此外，洪洞縣以“4315”產業振興體系為抓手，強力打造3個特色示范小鎮，以文旅賦能鄉村全面振興。淹底鄉在文化、旅游兩端發力，抓緊籌辦第七屆紅薯文化節，積極探索農文旅研學游新業態；辛村鎮正抓緊建設集水產養殖、休閑垂釣、科普教育、觀光采摘于一體的富硒田園綜合體；龍馬鄉加大招商引資力度，推出青龍山禪修文化游線路，打造休閑民宿集群。俯瞰槐鄉大地，隨著山西旅游的火爆出圈，將有更多游客踏上探尋洪洞魅力之旅。（韓樂 李安安 溫春曉）

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