“除了游覽著名景觀和品嘗大同美食外，我們最期待的就是觸摸星羅棋布、頻頻火出圈的大同文創(chuàng)。”

今年署假，來自山西臨汾市的張文遠一家在大同玩嗨了，上小學五年級的兒子張程興奮地擺弄著剛買的文創(chuàng)小物件，善化寺四大金剛古韻冰箱貼、九龍壁透光明信片等十幾種文創(chuàng)產(chǎn)品塞滿了背包。

嘗一口“陳醋”冰激凌、吃一根懸空寺文創(chuàng)雪糕、買一個“神獸寶鼎”冰箱貼、收藏一套廣靈剪紙書簽……這個夏天，集文化與藝術于一體的文創(chuàng)產(chǎn)品已成為大同人及游客的文化時尚，大同也再度成為熱門“打卡”地。據(jù)統(tǒng)計，上半年累計接待游客674.2萬人，同比增長119.3%。游客對文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度也持續(xù)高漲，極大帶動了大同文旅消費熱，成為旅游消費的重要增長點。

培育文旅領域新質(zhì)生產(chǎn)力

“從最近爆火的《黑神話：悟空》游戲了解到大同的古建筑，立馬來大同打卡了！大同的文創(chuàng)也很有創(chuàng)意，真是不虛此行。”來自南京的游客劉遠威拿著剛買的榫卯結(jié)構(gòu)模型文創(chuàng)興奮地說。

古城墻作為大同的標志性建筑之一，見證了無數(shù)朝代的更迭與興衰。而今，古城墻立體拼圖的出現(xiàn)，讓這份厚重的歷史得以在方寸之間重現(xiàn)。在拼裝的過程中，人們仿佛穿越時空，親手觸摸到了那段輝煌的歷史，感受到了古城獨有的魅力與韻味。

鴟吻抱枕。

今年夏天，大同市博物館悄然以更“潮流”的方式融入了現(xiàn)代生活。工作人員介紹說，近期“銷冠之王”的鴟吻系列文創(chuàng)在暑假期間的銷量穩(wěn)居首位，很多游客在自己的社交平臺曬出與“鴟吻家族”的合照，吸引了更多的游客被“種草"。截至目前，大同市博物館先后研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品9大類近300多個品種。

大同市搶抓機遇，不斷激發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造活力，通過舉辦中國大同古都燈會、大同黃花豐收活動月、云岡文化旅游季、“天下大同 木蘭有禮”文化創(chuàng)意設計大賽、“大同好禮”文化旅游創(chuàng)意設計大賽以及大同美術館首屆飛天杯非遺創(chuàng)意大賽等活動，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的創(chuàng)意與活力，實現(xiàn)了大同文化的守正創(chuàng)新、文創(chuàng)產(chǎn)品的提檔升級，推動文旅領域新質(zhì)生產(chǎn)力不斷更新進化。

打造極具地域特色的文創(chuàng)精品

來到云岡石窟，除了莊嚴肅穆的佛像，還有各式各樣有顏有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品。云岡石窟3D立體便簽紙紙雕、環(huán)保創(chuàng)意購物袋、寫實冰箱貼……這些以云岡石窟為靈感的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅是商品，更是文化的傳承與創(chuàng)新，它們讓古老的石窟藝術不再局限于博物館和歷史書籍中，而是走進人們的生活，成為可觸摸、感受的一部分。

“陳醋味”冰激凌。

大同市美術館大同好禮文創(chuàng)空間內(nèi)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，既有專業(yè)設計師設計的云岡千佛系列畫作、瓦當月餅、“頂天立地”斗拱，還有當?shù)貝酆谜咧谱鞯牟祭匣ⅰ⒋套永C、大同盤扣等……各種IP的文創(chuàng)產(chǎn)品帶著濃厚的大同文化元素，進一步展示了大同文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性和高質(zhì)量。?

今年以來，大同市“一縣一冊”“一景一品”旅游文創(chuàng)系列產(chǎn)品不僅為大同旅游市場增添了豐富色彩，更加顯著提升了城市形象與文化軟實力，標志著大同市“文創(chuàng)+”新業(yè)態(tài)正在從滿足市場需求走向引領市場潮流。目前，云岡文創(chuàng)、同博文創(chuàng)、九龍壁文創(chuàng)等極具大同地域特色又蘊含千年古都傳承之美的文創(chuàng)品牌，贏得了游客青睞。

用創(chuàng)意文化連接現(xiàn)代生活

初秋，漫步于平城區(qū)開源一號文化創(chuàng)意園，鐫刻著工業(yè)時代的痕跡。2018年，這座留存著幾代人記憶的老廠房華麗轉(zhuǎn)身為大同市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。除了吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，還有音樂主題工業(yè)遺址公園、藝術家工作室、眾創(chuàng)空間、博物館及時尚夜生活區(qū)等文化設施，機械與文藝、歷史與現(xiàn)代的碰撞，給這座城市帶來了新的生機，同時也正在成長為文化旅游新地標。目前，文創(chuàng)園已入駐文化企業(yè)37家，成為“山西省首批省級現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。

大同博物館文創(chuàng)商店。

資源豐富的文旅產(chǎn)業(yè)，吸引著越來越多的年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。守護一座城的城墻君玩偶、呆萌佛小伴、山西手繪旅游地圖……一款款備受游客青睞的創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品，全部出自一群回同創(chuàng)業(yè)的年輕人之手。截至目前，他們所在的公司已開發(fā)出六大系列100多種文創(chuàng)產(chǎn)品，打造出的“大同好禮”這一公共性區(qū)域文創(chuàng)品牌，集合本地及周邊非遺文創(chuàng)、景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品1000多種，收到了極好的市場反饋。

夜幕降臨，霓虹彩燈為平城建筑鍍上了一層美輪美奐的色彩。平城區(qū)古城的一角，創(chuàng)意畫館里游客用相機記錄多彩版畫、創(chuàng)意擺件；文化博覽區(qū)域內(nèi)，游客們爭相抽取古文字印章盲盒……如今，大同市正積極豐富文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵、突破同質(zhì)化瓶頸，用創(chuàng)意文化實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變。（馬靜波 宋佳燁 李常慧）

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