或有線條剛直硬朗的鐵壺?zé)踔笾辍拌F”文化，或有盡顯宋韻遺香的茶點(diǎn)唇齒留香，或有各種代表文化元素的形象IP制作成各類產(chǎn)品……走進(jìn)晉城市城區(qū)，這些傳統(tǒng)又新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品，既有老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)，又有非遺與產(chǎn)品深度融合，還有延展文化打造各類IP……都承載著城區(qū)對(duì)八方來(lái)客的熱情。 融入地域特色和文化氣質(zhì)的城市禮品，是一座城市留給游客的獨(dú)特記憶，也是城市文化的生動(dòng)展示。近年來(lái)，晉城市城區(qū)多措并舉，積極推動(dòng)文旅融合發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也搭上了這趟蓬勃發(fā)展的文旅市場(chǎng)快車。一時(shí)間，富有城區(qū)新意和“心意”的“城市禮物”拔節(jié)而生，為城市的文化版圖增添了獨(dú)特的色彩。

挖掘潛力

“城市禮物”特色鮮明

夜幕降臨，微風(fēng)輕拂，煙火升騰。在城區(qū)南大街，大排檔食客不斷、主題市集流水游龍、各類演出輪番上演……游客們興致勃勃地穿梭其中，盡情享受著夜游時(shí)光。 “這次來(lái)晉城規(guī)劃了兩天行程，司徒小鎮(zhèn)、華誼兄弟星劇場(chǎng)、白馬寺山都在計(jì)劃內(nèi)。”正流連于街巷中的土特產(chǎn)品中，來(lái)自河南鄭州的游客李女士熱絡(luò)地和記者說(shuō)道，并曬著自己購(gòu)買的伴手禮。“這是我今天去司徒小鎮(zhèn)游玩的時(shí)候購(gòu)買的，有精美的葉脈畫，有鐵制紀(jì)念品，還有印有當(dāng)?shù)匚幕拿餍牌己苡袝x城特點(diǎn)。”

城區(qū)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承成果豐碩。然而，多年來(lái)，城區(qū)對(duì)文旅資源開發(fā)力度不足，很多游客僅將城區(qū)作為中轉(zhuǎn)站，不在此停留游玩。為加快文旅中心、康養(yǎng)中心建設(shè)步伐，城區(qū)立足全市打造文旅康養(yǎng)樣板城市的戰(zhàn)略部署，結(jié)合打造“晉城新經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)，中原城市群的核心城”的目標(biāo)定位，充分挖掘文化旅游資源稟賦，發(fā)揮司徒小鎮(zhèn)、鳳城康養(yǎng)示范區(qū)、華誼兄弟星劇場(chǎng)等景點(diǎn)景區(qū)輻射帶動(dòng)作用，串珠成鏈，拓展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

在推動(dòng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游全產(chǎn)業(yè)鏈不斷形成的過程中，文化產(chǎn)品的潛力被不斷激活，一件件融入地方歷史文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為游客們?cè)诼猛局旭v足的焦點(diǎn)，成為可以帶走的城市文化名片。

“有晉城故事內(nèi)涵，好看還得實(shí)用，這才能吸引游客的目光。”山西東方古堡文創(chuàng)有限公司文創(chuàng)設(shè)計(jì)師陳嘉鈺告訴記者，他們以文化為底色，將匠心傳承與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合，推出了二十八星宿系列和東方古堡系列等文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，以玉皇廟中最精華的元代二十八星宿彩塑為原型打造的主題手提帆布袋，深受游客們喜愛，在各大展銷會(huì)上均銷售一空。

讓風(fēng)景可以帶走，讓故事得以細(xì)品。在文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展持續(xù)加速下，城區(qū)內(nèi)越來(lái)越多景區(qū)設(shè)置了文創(chuàng)專門展區(qū)，文化企業(yè)也正不斷打造更多有辨識(shí)度的城區(qū)文創(chuàng)。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富

一塊茶點(diǎn)也能成為文創(chuàng)。在城區(qū)，區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人苗成林創(chuàng)意頻生，將精致的宋氏茶點(diǎn)和晉城緊密地結(jié)合在一起，打造出了“好味”城市禮物。 “我們的茶點(diǎn)堅(jiān)持古法手作，取材多為當(dāng)?shù)禺?dāng)季，不斷還原最本真的糕點(diǎn)味道。”苗成林告訴記者，一直以來(lái)，這些茶點(diǎn)多以個(gè)人定制為主，深受年輕客戶喜愛。“今年通過技術(shù)改良和定制模具，我們打造了印有‘晉’‘hi晉城’等字樣的新產(chǎn)品，讓大家在品美味的同時(shí)進(jìn)一步感知晉城。”

晉城市愛格琉璃制品有限公司總經(jīng)理戚永超亦直言，他們始終不斷創(chuàng)新，以純手工吹制琉璃為基礎(chǔ)，推出多種特色產(chǎn)品，在“城市禮物”市場(chǎng)上占得一席之地。

在文化企業(yè)、工作室等持續(xù)升級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，城區(qū)相關(guān)部門也打出一系列“組合拳”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措謀劃、制定和落地。

聚焦文旅康養(yǎng)融合發(fā)展，積極推進(jìn)“文旅中心、康養(yǎng)中心”建設(shè)，并出臺(tái)具體政策和配套設(shè)施。其中，對(duì)近5年參加全國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、省級(jí)以上文旅部門及其行業(yè)協(xié)會(huì)組織主辦的各類博覽會(huì)、旅游商品比賽中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)，以及1月—6月銷售額200萬(wàn)元以上的，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。對(duì)參加國(guó)家、省、市舉辦的各類旅博會(huì)、文博會(huì)、文旅推介會(huì)的企業(yè)給予資金補(bǔ)助。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，進(jìn)一步拓寬融資渠道，積極培育一批有實(shí)力、有情懷的本土文化龍頭企業(yè)；引進(jìn)一批高精尖文化企業(yè)，與華誼兄弟星劇場(chǎng)協(xié)同形成規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大；開展“走進(jìn)美麗城區(qū)、豐富創(chuàng)作實(shí)踐”文化企業(yè)系列調(diào)研活動(dòng)，以“九頭十八匠”區(qū)域公用品牌為牽引，吸引更多企業(yè)推出獨(dú)具城區(qū)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“城區(qū)相關(guān)部門積極幫助我們申請(qǐng)區(qū)級(jí)、市級(jí)非遺保護(hù)單位、非遺工坊等，定期幫助分析當(dāng)前的政策需求，盡最大能力支持企業(yè)發(fā)展。”戚永超說(shuō)，現(xiàn)在他們已和當(dāng)?shù)夭糠治幕髽I(yè)進(jìn)行了良性互動(dòng)，不斷推動(dòng)琉璃制品更好地從“文化”變成產(chǎn)品。

在共同發(fā)力下，關(guān)于城區(qū)的記憶正濃縮在這些文創(chuàng)產(chǎn)品中，城市文旅形象也在不斷提升。

賦能文旅

城市文化“破圈”出彩

夜晚，行走在城區(qū)“九頭十八匠”文創(chuàng)市集，宋氏茶點(diǎn)、鐵壺、琉璃、伏姜、葉脈畫等各類傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，以及包包、筆記本、冰箱貼等各類城市IP形象賦能的新型文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，都以不同形式承載著文化歷史內(nèi)涵，不僅成為自帶流量的產(chǎn)銷旺品，更讓市民和游客深深感受到文化和創(chuàng)新的活力。

這正是城區(qū)推動(dòng)文創(chuàng)“新軍”更好地成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速器”的一個(gè)縮影。

城區(qū)區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)畢淑敏告訴記者，一直以來(lái)，城區(qū)存在著各類文創(chuàng)資源分散、“單打獨(dú)斗”的現(xiàn)狀，為有效盤活資源，今年特地舉辦了首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，旨在以賽為媒，搭建城區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，積極促進(jìn)文化行業(yè)資源要素的重組和融合。

此次大賽圍繞非遺文創(chuàng)、城市禮物、創(chuàng)意短視頻三個(gè)方面，從4月起面向全社會(huì)廣泛征集作品，成功吸引了省內(nèi)外的非遺傳承人、手工藝人、文創(chuàng)企業(yè)、傳媒公司、創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及來(lái)自上海、天津等地高校學(xué)生報(bào)名參與。他們以匠心為魂，以創(chuàng)意為翼，創(chuàng)作了450余件參賽作品。最終，共有24件參賽作品榮獲各賽道金、銀、銅獎(jiǎng)。而這些獲獎(jiǎng)作品全部呈現(xiàn)在市集上，和市民、游客零距離、面對(duì)面，實(shí)現(xiàn)了一次“破圈”傳播。

“與此同時(shí)，我們還啟動(dòng)了‘文創(chuàng)人才’引進(jìn)工程，選聘6位專家進(jìn)入城區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)智庫(kù)，為‘九頭十八匠’文創(chuàng)品牌打造與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)儲(chǔ)備人才，積極推動(dòng)獲獎(jiǎng)企業(yè)（個(gè)人）與景區(qū)、商業(yè)區(qū)的簽約合作，共同孵化城區(qū)‘九頭十八匠’文創(chuàng)旗艦店。”畢淑敏補(bǔ)充道。

如今，城區(qū)已經(jīng)培育形成了80余家文化企業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有巨大的空間。畢淑敏表示，下一步將多渠道并行，積極搭建項(xiàng)目路演、推介等交流平臺(tái)，加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的挖掘、整理、開發(fā)和營(yíng)銷，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、快速、健康發(fā)展，切實(shí)做好“九頭十八匠”文創(chuàng)品牌，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)互促發(fā)展。（記者鄭璐）

分享讓更多人看到